公布30余部优质国漫片单，优酷动漫以“新国风”赋能国漫腾飞

文 |真嗣经由几年高速生长，中国在线动漫工业已经有了相当可观的规模。艾瑞咨询陈诉显示，2020年在线动画市场规模将突破200亿元，是2017年的2倍以上，泛二次元用户规模预计在2020年将突破4亿。

对国产番剧受众来说，2020年也是惊喜的一年。不仅各大平台佳作频出，国产3D动漫番剧先驱《秦时明月》系列也在时隔三年后放出新作， “千呼万唤始出来”的第六季《祸乱滔天》终于面世。

该季自10月8日在优酷独播上线后迅速登上微博、知乎热搜，恒久位居优酷国漫热度第一，可见观众对这个经典IP的热情之高。除了《秦时明月》新作之外，现在打开优酷还能看到《芯觉》《雏蜂：伊甸之子》等多部最新优质国漫作品，这一年，优酷对动漫赛道特别是国漫番剧的结构显着有所加速。

11月20日，优酷动漫公布了2021动漫年度片单，以五大主题剧场涵盖30余部优质国漫，《秦时明月7》《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。优酷鼎力大举加码国漫番剧结构，会为动漫工业带来何种新风潮？优酷动漫公布重磅片单，涵盖五大主题此次优酷动漫2021片单题材类型多元，共分为“众多中原”、“理想九州”、 “超能苍穹”、“蜜糖治愈”、“破壁周游”五大主题，其中包罗成熟IP续作《秦时明月7》《少年歌行2》，念远怀人同名作品改编的《三十六骑》、唐家三少同名作品改编的《冰火魔厨》、辰东封神之作《神墓》，以及《我师兄实在太稳健了》《明王幻世录》等差别题材领域的头部IP，阵容强大，满足了当下国漫主流受众的细分需求。其中，“众多中原”主题下的国漫番剧题材多数与国风联合，在动画美丽的体现力下挖掘出了国风文化的全新表达方式。

优酷试图用“新国风”观点重新解读武侠世界，融入创新元素和时代风俗，在体现形式的创新基础上实现文化内核的生长传承。剧情衔接第六季《祸乱滔天》的《秦时明月7》是片单中最受关注的项目之一。作为中国首部3D武侠动画，《秦时明月》系列从一开始就奠基了“历史为骨,艺术为翼;中华文明,宏扬百世”的基调。

在《秦时明月》IP降生之初，优酷动漫就独具慧眼早早展开互助，一路陪同了这一国民级国漫IP生长壮大。由中影年年制作的《少年歌行》第二季“风花雪月篇”同样是备受期待的续作。系列第一季至今在上有着8.7分的顶级口碑，造型审美画面良好、打架行动设计绝不拖沓搪塞，权谋争斗也尽显故事的精彩。

第二季内容接档第一季动画，以雪月城三城主司空长风认出萧瑟身份强行收徒，雷无桀与姐姐剑仙李寒衣相认并拜师为切入点，展开了一场围绕萧瑟进入雪月城，各方势力摩拳擦掌的精彩大戏。从预告片来看，第二季《少年歌行》故事走向情感更浓郁，画面细节也有所升级，内容质量有所保证。

此外“众多中原”主题还包罗《三十六骑》《守墓条记》《太乙仙魔录4》《风姿物语银河篇》等知名IP番剧，聚集在“新国风”观点之下的项目无论从IP知名度、制作公司实力、内容质量来看，都与海内市场的头部番剧处于同一水平线上，可见优酷对“新国风”的重视。重视“新国风”观点，中国文化、时代精神与动画融合为什么优酷要鼎力大举生长“新国风”国漫番剧？读娱君认为，这是在明白海内动漫市场需求的基础上做出的结构重心决议。

以行业视察角度来看，当下的内容市场中“国风”文化融合动画的体现形态的需求大量存在，其中原因可分为三个方面分析：其一是切合主流观众的文化消费和审美需求。在日、美动画工业恒久领先的配景下，很长一段时间内国漫番剧在市场上没有太高声音，但这并不意味着文化审美上的替代——本质上，海内动画受众所熟悉、乐见的文化语境建设在本土文化的恒久熏陶上。随着民族文化自信心在不停提升、海内动画工业水平提升，内容制作技术和视频平台支撑，“国风”主题已是今世年轻群体热衷的动画题材。

《大圣归来》《哪吒之魔童降世》斩获惊人票房、近年大量国产古装番剧崛起都证实了这一点。其二，对传承国风文化、主流价值观导向而言，“新国风”动画也是一种焕新的形式。动画作为本土文化传承、走出去的一大主流形式早已被海内外大量优秀作品所证实，从海内早期的《大闹天宫》《哪吒闹海》到《千与千寻》《寻梦周游记》《勇敢传说》对日本、墨西哥、苏格兰文化的二次创作和流传，动画体现力高、受年轻群体喜爱，对传统文化在新生群体中的流传有不行替代的作用。

其三，“国风”本就是动画内容创作的“水源”之一，中国文化源远流长，在网络时代也有许多新的生长。“国风”自己具有大量富有故事性、传奇性的文化要素，对内容创作而言是故事、人物、世界观设定的宝库。2017年公布的《关于实施中华优秀传统文化传承生长工程的意见》中有关于“实施中国经典民间故事动漫创作工程”支持传统文化动漫创作，中国美协主席范迪安也曾表现：“中国动漫艺术在主题和气势派头上都要走出中国门路。

数千年的美术传统中既有文人的艺术，更有很是富厚的民间艺术，需要对其举行缔造性转化。”显然，要让动画番剧主流受众接受并喜爱传统文化要素，“缔造性转化”尤其重要。

“新国风”的“新”字，或许也正是为了这一目的而存在——一方面要留存国风文化的内核稳定，一方面也要脱离出“生搬硬套”的简朴逻辑，以新鲜的形式吸引当下的主流年轻受众。从《秦时明月》对历史故事配景下新世界观的搭建来看，其创新也正是这种“缔造性转化”的逻辑体现。本次片单公布的《三十六骑》更是将《东观汉记》《资治通鉴》《后汉纪》等古籍中明确纪录的真实事件举行合理化演绎，并通过诸子百家中史道墨释的焦点思想推感人物行动，在动画技术加持下，相信能在优质IP基础上实现对国风文化的创新转化。

从用户需求到价值观导向到内容创作空间，将“国风”以创新之姿融入动画行业都是局势所趋，优酷动漫选择重点结构“新国风”元素国漫作品是找准了与市场趋势一致的战略偏向。赋能全工业链，优酷动漫如何缔造共创多赢生态？展望2021年，国漫番剧市场早已不是十余年前谁人“凭爱发电”的行业。随着市场规模扩大，各大视频平台不停加码投入，国漫番剧的竞争已经从单纯的内容层面伸张到了IP起源、发展壮大的全历程。

在拥有可观的影响力之前，IP的形成往往是一个漫长的历程，对视频平台而言，提前结构就尤其重要了。《秦时明月》系列的生长源起于十余年前，陪同的是整个国漫行业甚至网络视频行业的生长史，而优酷动漫从《秦时明月》第一季起就与其展开了恒久互助，全期陪同助力这个IP发展到如今的国民职位。新媒体时代里，“酒香也怕巷子深”情况越来越常见，纵然是《秦时明月》这样高知名度的IP，也需要联合最新的行业动态举行流传。

在第六季定档后，优酷与《秦时明月》一起发动了从宣传到商业化变现的全局联动，优酷动漫在站内打造了大IP一站式聚合专题，网友可通过优酷视频app搜索《秦时明月6祸乱滔天》到场“秦时百团争霸赛”运动，这种高互动性的游戏玩法大大提升了粉丝到场度；除了线上配合外，“线下探店打卡”、粉丝与《秦时明月》角色一起登上地铁大屏等创意运动也吸引了大量粉丝到场。通过联合线上线下优势资源的一体化IP运营，《秦时明月》IP在新作推出后又迎来了全新的火爆势头。背靠阿里经济体，优酷在动漫工业链里的一大奇特优势是电商。在此前，优酷动漫已经推出会员购服务，打造了从寓目到购置的一站式服务平台，观众的消费模式也由此从单一“内容消费”转化为“内容+商品消费”的聚合模式。

这对动漫商业化开发来说消除了大量中间环节和障碍，提供了新的场景化观点，对动漫工业链中下游拓展意义重大。此次公布会中的重磅项目《少年歌行2》就与优酷会员购联系精密，其第一款官方手办“无心”以众筹的方式在淘宝造点新货平台上线，仅在20余天就超额完成了众筹金额，并连续保持增长。读娱君认为，在IP全工业链生长的时代中，优酷动漫有足够优势去更有力地赋能优质动漫内容，与互助同伴一起强化整体的商业化效应，最终反哺上游制作，催生更多优质内容生产。

这也是动漫工业生长的良性偏向——合理使用平台优势消除工业链中的种种障碍和鸿沟，发挥出优质动漫IP的最大潜在价值，最终实现多方共创多赢。*原创文章，转载需注明出处。

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